Elizabeth Arden

Elizabeth Arden (рус. Элизабет Арден) — американский косметический бренд, основанный в 1910 году косметологом Флоренс Найтингейл. Карьера Найтингейл началась в 1907 году, когда после переезда из Канады в Нью-Йорк она поступила на работу в магазин-салон Элеанор Эдер. Спустя три года, в 1910-м, она открывает уже свой собственный кабинет на Пятой авеню. К тому времени предпринимательница создает собственную технику омоложения, берет имя Элизабет Арден в качестве псевдонима и с ним находит успех у американской публики. В историю бьюти-индустрии Арден вошла в первую очередь благодаря своей работе с косметикой: в 1914 году она одной из первых представила линейку продуктов для макияжа глаз, а в 1917-м — средства в тревел-формате. Дополнительный интерес к ней привлекла и линейка для ухода Eight Hour, начавшаяся с одноименного восстанавливающего крема, которым Арден обрабатывала ссадины после верховой езды (он полностью заживлял их за 8 часов). К концу 1930-х годов имя Арден стало одним из главных символов Америки, а салоны с узнаваемой красной дверью открылись и в других частях света. Считается, что первым успешным ароматом марки был Blue Grass, выпущенный в 1936 (по другим данным — в 1934) году; отдельные источники считают его же первой композицией, созданной полностью по предпочтениям американской публики. Его имя отсылает к региону Блюграсс на востоке страны, где у Арден были конюшни; несмотря на необычное оформление, аромат получил заметное признание публики (в отличие от предшествующих ему запусков) и производится до сих пор. В последующие годы бренд экспериментировал с другими композициями в фантазийных флаконах (Carnation, It’s You, Cyclamen и т.д.), но они уже не имели коммерческого успеха. После смерти Арден в 1966 году компания неоднократно меняла владельцев, а к концу 1980-х сместила фокус на развитие парфюмерного направления. Так, в 1989-м марка представила аромат Red Door, который впоследствии стал одним из бестселлеров и дал начало целой одноименной коллекции; тем же путем пошли инновационный для своего времени Green Tea (сейчас он насчитывает больше 20 фланкеров), а также Fifth Avenue, Provocative Woman, Untold и другие. Вслед за производством собственных ароматов, бренд приобрел лицензии на выпуск парфюмерии селебрити (партнерами Elizabeth Arden Inc. в разное время были Бритни Спирс, Хиллари Дафф, Мэрайя Кери и др.). В 2016 году компанию купила корпорация Revlon. После смены владельца бренд сместил фокус развития с парфюмерии на уход за кожей и в настоящее время продолжает работу над линейками Green Tea, Sunflowers и 5th Avenue, а также развивает представленную в 2017 году серию White Tea.